全世界都将注意力投向了天津塘沽，这里发生了一起“爆炸性”新闻——真的是一起“大爆炸”。

　　8月12日晚11：20左右，天津港国际物流中心区域内瑞海公司所属危险品仓库发生爆炸。根据中国国家地震台网的记录，灭火过程中共发生两次爆炸，间隔约30秒。第二次震级更高，相当于21吨TNT。现场曾有蘑菇云升起。

　　12日午夜，我所在的多个微信群里陆续开始传播起了爆炸现场的视频，很多人都在好奇这到底是哪里?发生了什么?

　　直到13日凌晨，腾讯新闻、人民网等媒体开始对此事件进行了第一时间的报道，人们才知道位于塘沽的一处危险品仓库发生爆炸。紧接着，在13日各大主流媒体纷纷介入报道，爆炸事件的信息快速在人群中传播，这本身也是另外一起“爆炸”——信息爆炸。在这过程中，我发现了几个传播现象，值得反思。

　　现象一：微信、微博里出现了大量事故现场图片，有的惨不忍睹。

　　在爆炸事件的后续6-8小时内，我们可以在微信、微博上看到大量的事故现场图片。有火光冲天的爆炸现场、有浓烟滚滚犹如战场的爆炸后情形、有一大片被烧焦的汽车残骸、有被震翻在地的集装箱货车、有被爆炸冲击波冲毁的房屋、甚至还有被烧焦的尸体……总之，用四个字形容就是“惨不忍睹”。一股悲伤、震惊的情绪开始迅速在公众中间传播开来。

　　现象二：人们纷纷对“我爸是你爸”、“最帅的逆行”点赞、转发

　　爆炸事件发生后，消防官兵开进天津港，开始开展灾情控制与营救工作。

　　这时，第二个传播热点开始成形。先是一幅微信截屏开始迅速在各个社交平台上传播开来，“我爸是你爸，记得给我妈上坟”的句子被网友不断点赞和转发。上午9点半左右，微博ID为“妖妖小精”的网友发布了一幅名为“世界上最帅的逆行”的图片：漫长的通道里，人们行色匆匆地逃出通道，与此形成鲜明对比的是一名身穿橘红色消防服的消防员却朝他们的后方逆行走去，只留下一个背影。在后续的几个小时内，这幅图在社交网络上被大量转发。很多网友留言为年轻无畏的消防员点赞!

　　这个阶段的传播关键词出现频率最高的恐怕就是“感动”。人们为消防队员的勇敢无畏感动，也为灾区不断传出的人员伤亡消息牵动。

　　现象三：谣言与报道齐飞，段子共信息一色

　　我还发现，在爆炸事故发生后，网络上出现了大量充满“揣测”未经证实的消息，一些瑕疵信息也被许多“大V”、“公知”演绎成了谣言和段子。

　　有细心人对过去24小时内天津爆炸事件中的十大谣言进行了总结梳理，分别有“天津人事变动”、“天津市区空气污染”、“有害气体扩散”、“CNN记者在华报道被官方人员阻止并殴打”、“8岁男孩需要RH阴性A型血”、“微博寻人”、“呼吁为血车让路”、“呼吁周边人群赶紧去医院检查身体”、“乙醚罐爆炸”、“一小区全灭”。这些信息充斥在新闻报道中，一时间让人真假难辨，还好不断有人辟谣。

　　现象四：很多机构借机开展“品牌营销”

　　如果说一些人被虚假信息所蒙蔽是善良对理性的“让道”。那么很多机构“借势营销”就有些让人反胃了。

　　爆炸事件迅速成为网络热点，各类品牌又蠢蠢欲动，文案狗、营销狗们绞尽脑汁在这个热点上做文章。有的给出了药物使用和伤口清理方法、有的则打出了“情怀牌”，各种祝福、祈祷……还有的迅速抓住热点宣传企业形象。总之，大家都不会轻易放过这个“刷存在感”的好机会，毕竟像这样“爆炸式”的爆炸新闻不是随便能碰上的。

　　网络时代，借势营销早就成为品牌营销的标准动作，面对这样的突发性灾难新闻，厂牌更不可能错失机会表达态度，可这真的好么?